Мы digital агентство

Рекламное агентство

мы превращаем тренды и технологии в
эффективные решения и управляем рекламным бюджетом с максимальным результатом

TEAM OF PROFESSIONALS

РАСТИМ БИЗНЕС НАШИХ КЛИЕНТОВ

Digital Стратегия, Анализ конкурентов, SWOT

Google.Analytics, Carrot.Quest, K50, Call-tracking, Dashboards.

РЕШАЕМ ЗАДАЧИ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Видео, аудио, наружная реклама, контекст и даже объявления в Навигаторе.

Кажется, что за последние пару лет Яндекс включил в свой арсенал практически все форматы.

мы поможем вам разобраться и понять, что и кому подойдет.

НАМ ДОВЕРЯЮТ ПАРТНЁРЫ

НАС РЕКОМЕНДУЮТ КЛИЕНТЫ

Мы убедились, что креативный подход в сочетании с многолетним опытом – это главное преимущество, которое получает клиент ООО «Витрина Зет». Можно быть уверенным в грамотном составлении плана рекламной кампании, контроле каждого этапа его реализации и качестве целевого трафика посетителей, которые впоследствии становятся нашими клиентами.

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД

ПОЧЕМУ МЫ

ВОВЛЕЧЕННОСТЬ

создаем команду, сфокусированную на результат

ЧЕСТНОСТЬ

предоставляем доступ к рекламным кабинетам

ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ

превращаем современные технологии в бизнес-решения

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

создаем лучшее соотношение ресурс/результат в рекламе. Считаем ROI

ГЛОБАЛЬНОСТЬ

обслуживаем крупные российские и международные бренды

РАЗВИТИЕ

используем лучшие тренды и постоянно ищем новые эффективные решения

Получите первых клиентов

Семь шагов к идеальному медиаплану

Без четкого планирования сложно представить решение любой задачи в digital. Это касается и запуска медийной рекламы. Чтобы просчитать все затраты и спрогнозировать эффективность кампании, нужен качественно составленный медиаплан.

Коммуникационные цели тесно связаны со стратегическими целями бренда на рынке - именно поэтому во время медиапланирования стоит опираться на глобальные задачи бренда. Нужно еще раз свериться с бизнес-целями бренда (например, увеличение прибыли за год на N %), маркетинговыми целями (повысить лояльность, привлечь новых клиентов), коммуникационными (стимулирование к приобретению товара/услуги). От них и будут зависеть ключевые медиацели (охват, частота и так далее). Чем конкретнее ваша цель, тем проще оценить результат. Например, достигнуть VTR (коэффициент досматриваемости видеороликов) выше среднего показателя по категории, охватить 50% ЦА рекламными роликами.

Шаг 2. Постановка целей и задач

На этом этапе идет сбор всей аналитической картины, осмысление факторов, влияющих на решение аудитории, а также определение основных каналов, которые будут использоваться. Стоит и продумать методы воздействия на аудиторию и принцип работы будущей кампании.

Шаг 5. Определить и описать модель стратегии, каналы и объем размещения

Тайминг кампании будет зависеть от сезонности продукта, сроков акции, маркетингового плана продвижения, выделенного бюджета и так далее. Запускать рекламу можно равномерно, чтобы поддерживать интерес и знание о бренде, или чередовать их периодами интенсивной рекламы и полным ее отсутствием (например, когда проводятся краткосрочные акции). Таким образом, медиаплан может рассчитываться как на пару недель, так и на год.

Шаг 6. Определить время проведения кампании и проработать бюджет

На первом этапе нужно собрать информацию о компании, о ее сильных и слабых сторонах, основных бизнес-целях, а также о предыдущих запущенных кампаниях и результатах. Также определяется текущее положение бренда, товара или услуги на рынке. Во время брифинга стоит узнать основных конкурентов, чтобы в дальнейшем провести анализ их рекламной активности.

Шаг 1. Брифинг

Первым делом определяем основные рыночные факторы, которые влияют на деятельность компании: количество игроков на рынке, уровень разнообразия товаров и дифференциации на рынке, наличие товаров-заменителей, ограничения со стороны государства и так далее.

Шаг 3. Анализ рынка и конкурентов

Помимо сбора собственной статистики и данных о клиентах с помощью аналитических систем (например, Я.Метрика и Google Analytics), а также анализа рынка, здесь поможет метод составления персонажей. Он, помимо основных социально-демографических показателей (возраст, пол, должность, уровень достатка) целевой аудитории, сосредоточен на том, как ведут себя пользователи: какие источники считают авторитетными и к чьему мнению прислушиваются; какие барьеры, страхи и установки у них есть; что является определяющим фактором при покупке и так далее.

Шаг 4. Анализ целевой аудитории

Результатом всех предыдущих шагов должен стать детальный медиаплан по всем медианосителям с прогнозом рекламного отклика. Помимо прогноза по бюджету, срокам и стоимости коммуникации в медиаплане стоит указать таргетинги для каждого инструмента, форматы, которые будем использовать. Если медиаплан рассчитывается на большой срок, то можно отразить план запуска (когда и какой инструмент будет запускаться). Также можно составить упрощенный вариант схемы (сводный флоучарт). Особенно это актуально, если вам необходимо утверждать медиаплан перед руководством компании. В этом случае сделайте акцент на основных деталях (бюджет, стоимость одного контакта и так далее). Подробную разбивку внутри каналов и форматов можно вынести в отдельные разделы, а в основной схеме показать суммарные значения. Четких критериев или строгих шаблонов медиапланов нет. Каждая компания составляет план, исходя из своих целей, используемых площадок, внутренних правил по оформлению документов и так далее.

Шаг 7. Составить финальный документ